在雅思口语考试中,谈及“advertisement”（广告）这一话题时，考生需结合个人经历与社会现象展开论述，广告作为现代商业社会的重要组成部分，不仅影响着消费者的购买决策，也塑造着文化观念与生活方式，以下将从广告的定义与形式、社会功能、影响分析及个人观点四个维度，系统探讨这一主题，并附相关问答以助理解。

广告的定义与形式

广告是由特定主体以付费方式,通过媒介向公众传递信息、推广观念或促进销售的宣传形式，其核心在于“有偿性”与“广而告之”，旨在改变受众的认知、态度或行为，根据传播媒介的不同，广告可分为传统广告与数字广告两大类：

传统广告

依托报纸、杂志、电视、广播、户外广告牌（如公交站牌、楼宇墙体）等传统媒介，具有覆盖面广、信任度较高的特点，央视春晚的“标王”广告曾是一代人的集体记忆，其高曝光度为品牌带来巨大流量；而杂志内页的专题广告，则通过精美设计传递品牌调性，吸引目标消费群体。

数字广告

随着互联网技术的发展,数字广告成为主流形式，包括社交媒体广告（如微信朋友圈、微博推广）、搜索引擎广告（如百度关键词竞价）、短视频广告（如抖音、TikTok信息流）及KOL（关键意见领袖）合作等，数字广告的优势在于精准定位：通过算法分析用户行为数据，广告可定向推送给潜在客户，提升转化效率，电商平台根据用户的浏览记录推荐相关商品，即个性化广告的典型应用。

表1：传统广告与数字广告对比

广告的社会功能

广告不仅是商业工具,更承载着多重社会功能，具体体现在经济、文化及信息传递三个层面。

经济功能：促进消费与市场竞争

广告通过传递产品信息,降低消费者的选择成本，刺激需求增长，新兴品牌通过广告宣传快速打开市场，打破行业垄断，倒逼企业提升产品质量与服务，形成“广告-竞争-创新”的良性循环，广告产业链本身创造了大量就业岗位，包括策划、设计、投放、数据分析等，推动经济发展。

文化功能：塑造观念与生活方式

广告往往反映并引领社会文化潮流,公益广告（如环保、健康主题）传递正向价值观，提升公众意识；而时尚品牌的广告则通过明星代言、场景化叙事，定义“美”与“品味”，影响消费者的审美与生活方式，值得注意的是，广告中的文化符号也可能强化刻板印象，如性别角色固化（“女性主内”“男性主外”），这成为近年来广告争议的焦点之一。

信息功能：普及知识与教育公众

广告不仅是商业信息的载体,也是知识传播的渠道，医药广告普及疾病预防知识，科技产品广告介绍新技术应用，而公益广告则可提升公众对社会问题的关注度（如留守儿童、环境保护），在信息爆炸时代，广告通过简洁、生动的形式，帮助用户高效获取所需信息。

广告的影响分析

广告对个人与社会的影响具有双重性,需辩证看待其积极与消极作用。

积极影响

• 丰富生活体验：创意广告（如节日主题短片、互动H5）兼具艺术性与娱乐性，为公众带来审美享受，春节档的“亲情类”广告往往以温情故事引发情感共鸣，成为社交媒体热议话题。
• 推动消费升级：通过对比产品优势与使用场景，广告引导消费者从“价格导向”转向“价值导向”，促进高品质、个性化商品的普及，新能源汽车广告强调环保性能与科技配置，加速了传统燃油车向新能源车的转型。
• 支持媒体发展：广告收入是传统媒体（如电视台、报纸）与数字平台（如免费APP、网站）的主要经济来源，支撑其内容生产与运营，公众因此可免费获取新闻、娱乐等服务。

消极影响

• 诱导非理性消费：部分广告通过制造焦虑（如“不买就落伍”）、夸大产品功效（如“减肥茶一周瘦10斤”）等方式，刺激消费者的冲动消费，尤其是青少年群体易受影响，形成攀比心理与过度消费习惯。
• 传播虚假信息：为追求利益，少数广告存在虚假宣传（如“虚假促销”“伪科学概念”），不仅损害消费者权益，也破坏市场信任，某些保健品广告宣称“包治百病”，误导患者放弃正规治疗。
• 文化同质化风险：全球化背景下，跨国广告的强势输出可能导致本土文化被稀释，西方快餐品牌通过广告塑造“便捷、时尚”的形象，使部分年轻人忽视传统饮食文化，形成“文化趋同”。

个人观点与雅思口语表达建议

在雅思口语中谈及广告时,可结合个人经历表达观点，
“I believe advertisements are a double-edged sword. On the positive side, they help consumers discover new products—like the time I found my favorite skincare brand through a social media ad. However, I also think some ads are misleading, especially those targeting young people. For instance, a gaming ad once promised ‘free in-game items’ but required hidden payments, which felt dishonest.”

（广告是一把双刃剑，积极的一面是，它帮助消费者发现新产品——比如我通过社交媒体广告找到了最喜欢的护肤品牌，但我也认为有些广告具有误导性，尤其是针对年轻人的，某游戏广告承诺“免费游戏道具”，却要求隐藏付费，这让我觉得很不诚实。）

表达时需注意：

1. 结构清晰：先表态，再举例说明，最后总结（如“On the one hand... On the other hand...”）。
2. 细节具体：提及真实经历（如品牌、广告类型），增强说服力。
3. 词汇多样：避免重复使用“advertisement”，可用“ad commercial”“promotion”等替代；描述影响时，用“exaggerate claims”“create false needs”等短语。

FAQs

Q1: How do you think traditional advertisements differ from digital ones in terms of audience engagement?
（你认为传统广告和数字广告在受众互动方面有何不同？）
A1: Traditional advertisements typically feature one-way communication, where audiences passively receive information without direct interaction—like TV commercials that viewers can skip but not respond to. In contrast, digital advertisements encourage two-way engagement through features like comments, shares, and clicks. For example, a brand’s social media ad allows users to ask questions in real time or participate in polls, fostering a sense of community and immediate feedback. This interactivity not only strengthens brand-consumer relationships but also provides advertisers with valuable data to optimize campaigns.

（传统广告通常是单向传播，受众被动接受信息而无法直接互动——比如电视广告观众可以跳过但无法回应，相比之下，数字广告通过评论、分享、点击等功能鼓励双向互动，品牌的社交媒体广告允许用户实时提问或参与投票，从而建立社群感并获取即时反馈，这种互动不仅强化了品牌与消费者的关系，也为广告商提供了优化活动的宝贵数据。）

Q2: What role do you think advertisements play in shaping cultural values?
（你认为广告在塑造文化价值观方面扮演什么角色？）
A2: Advertisements both reflect and shape cultural values. On one hand, they mirror societal norms—for instance, family-oriented ads often highlight filial piety or collectivism, aligning with traditional values in many cultures. On the other hand, they can drive cultural change by promoting new ideas. For example, recent beauty ads featuring diverse body types and skin tones have challenged narrow beauty standards, encouraging inclusivity. However, there’s a risk of perpetuating stereotypes, such as gender roles (e.g., ads showing only women as caregivers). Ultimately, the impact depends on whether advertisers prioritize authenticity and social responsibility over profit.

（广告既反映文化价值观，也塑造文化价值观，它们反映社会规范——以家庭为主题的广告常强调孝道或集体主义，契合许多文化的传统价值观，广告可通过推广新观念推动文化变革，近期展示多样化体型和肤色的美妆广告挑战了狭隘的审美标准，促进了包容性，但存在强化刻板印象的风险，如性别角色（如广告仅展示女性作为照顾者），影响取决于广告商是否优先考虑真实性与社会责任，而非利润。）