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2024-05-03

在成都一波几折后的朗诗越挫越勇,找来煤老板萌生出“百仁计划”,继续选择绿建。从当下环境问题出发,朗诗绿色建筑市场潜力较大,但如何让成都人买单,还需着重考虑与市场的贴合。

2016年3月4日,朗诗再次成为成都房地产行业的关注点且成了成都地王拥有者。当天土地竞得者——成都太行瑞宏房地产开发有限公司,实际为阳泉煤业与四川发展控制企业及朗诗共同成立的项目公司。

拿地后,房观察观察员采访刚进入朗诗不久,担任朗诗绿色地产成都区域公司总经理助理兼营销总监杨毅,他透露,按照现阶段计划,百仁会成为他们深耕成都的地方,未来整体规划一个舒居低密产品,项目会引入朗诗健康住宅系统,打造城市公园生态大盘。朗诗主要负责项目营销和设计,并引入朗诗绿建和科技系统。

也即是说,朗诗在进入成都因为绿建而遭遇一波几折后,选择在那里跌倒就在那里爬起来。不过这次他们找来了有力的靠山——阳泉煤业。

2010年,朗诗集团进驻成都,开始了在成都首个绿色建筑项目——朗诗绿色街区。初进成都,原本想以自己最擅长也是最具核心竞争力的绿色建筑产品来打响成都第一炮,由此开启成都市场的朗诗,项目入市后,便遭当头一棒。

成都人根本不为绿色建筑高昂的成本买单,加之朗诗对成都区域不甚熟悉,在成都最不适合做绿色建筑产品的地方打造绿建项目。诸多因素导向,朗诗绿色街区,经历管理人员换血,房屋抵押,产品难卖等多个开发商最避而远之的问题。

首个项目遭遇市场滑铁卢后,朗诗并没有放弃成都市场,2013年选择在白果林片区一宗约23亩的小地块,跟随市场大流,打造快消产品。这家以打造绿色建筑著称的房地产开发商,在成都第二个项目朗诗西溪里推出,全然不提绿建,而是打造市面快销刚需产品。产品核心竞争力设置重心转移到户型设计的功能性方面。然而,朗诗产品转型后,市场依然不容乐观。

从绿建到一般刚需,朗诗在成都走过风雨6年,琢磨6年后,朗诗推出“百仁计划”,选择回归到绿色建筑。

折戟沉沙后,朗诗的百仁计划中的太行瑞宏.朗诗金沙城项目,要想不再重蹈此前覆辙,笔者认为,朗诗还需多在绿建与成都市场结合方面做出调整,如何让成都人为高昂的绿建成本买单,朗诗还需多花精力。不过,当下环境问题凸显,大家对于生存环境越来越重视,这必然是朗诗再推绿色建筑的契机所在,相较于其他开发企业,朗诗在绿色建筑领域成绩更为显著,占有一定市场先机。

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